Trong thời đại số hóa ngày nay, sự kết hợp giữa các nền tảng mạng xã hội phổ biến như TikTok và công nghệ blockchain đang tạo ra những cơ hội marketing đột phá. Đặc biệt, NFT (Non-Fungible Token) đã trở thành một công cụ marketing sáng tạo, giúp các thương hiệu và người sáng tạo nội dung tạo ra sự khác biệt trên TikTok. Bài viết này sẽ phân tích sâu về cách thức kết hợp TikTok và NFT trong chiến lược marketing, mang lại giá trị độc đáo cho cả người sáng tạo và người tiêu dùng.
1. Tổng quan về TikTok và NFT
TikTok – Nền tảng mạng xã hội thống trị
TikTok đã trở thành một hiện tượng toàn cầu với hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Nền tảng này nổi tiếng với các video ngắn, thuật toán gợi ý nội dung mạnh mẽ và khả năng tạo ra các xu hướng viral nhanh chóng. Theo báo cáo từ Sensor Tower, TikTok đã vượt qua 3,5 tỷ lượt tải xuống toàn cầu, trở thành ứng dụng không phải game đầu tiên đạt được cột mốc này ngoài các ứng dụng của Meta.
Điểm mạnh của TikTok là khả năng thu hút sự chú ý của người dùng Gen Z và Millennials – những nhóm đối tượng có sức mua lớn và ảnh hưởng đến xu hướng tiêu dùng. Theo nghiên cứu của Kantar, 67% người dùng TikTok cho biết nền tảng này truyền cảm hứng cho họ mua sắm ngay cả khi họ không có ý định mua hàng ban đầu.
NFT – Tài sản số độc đáo trên blockchain
NFT (Non-Fungible Token) là những token kỹ thuật số độc nhất được xây dựng trên công nghệ blockchain, chủ yếu là Ethereum. Không giống như tiền điện tử, mỗi NFT có giá trị riêng biệt và không thể hoán đổi. Theo báo cáo của DappRadar, thị trường NFT đã đạt giá trị giao dịch hơn 25 tỷ USD trong năm 2021, và mặc dù có sự sụt giảm trong năm 2022-2023, thị trường này vẫn duy trì sự quan tâm đáng kể.
NFT đã tạo ra một cuộc cách mạng trong cách chúng ta định nghĩa về quyền sở hữu kỹ thuật số. Chúng cho phép người sáng tạo nội dung xác thực tác phẩm của họ, chứng minh tính độc đáo và xác lập quyền sở hữu rõ ràng. Điều này đặc biệt quan trọng trong thời đại mà nội dung số có thể dễ dàng bị sao chép và phân phối lại.
2. Sự giao thoa giữa TikTok và NFT
TikTok Top Moments và các sáng kiến NFT
Vào năm 2021, TikTok đã ra mắt “TikTok Top Moments” – một bộ sưu tập NFT giới hạn có sự tham gia của các nhà sáng tạo nổi tiếng như Lil Nas X, Bella Poarch, và Curtis Roach. Sáng kiến này đánh dấu bước đi đầu tiên của TikTok vào thế giới NFT, cho phép người hâm mộ sở hữu những khoảnh khắc văn hóa mang tính biểu tượng từ nền tảng này.
Theo thông tin từ TikTok, các NFT này được tạo ra trên blockchain Ethereum Layer 2 của Immutable X, cung cấp giao dịch không có phí gas và giảm thiểu tác động môi trường. Mặc dù dự án này gặp một số thách thức ban đầu, nó đã mở ra tiềm năng to lớn cho việc kết hợp nội dung viral trên TikTok với công nghệ blockchain.
Người sáng tạo nội dung và NFT
Nhiều người sáng tạo nội dung trên TikTok đã bắt đầu khám phá NFT như một cách để kiếm tiền từ nội dung của họ ngoài chương trình Quỹ Người Sáng Tạo của TikTok. Theo một báo cáo từ Influencer Marketing Hub, các nhà sáng tạo có thể tăng thu nhập của họ lên đến 35% bằng cách tận dụng NFT như một nguồn doanh thu bổ sung.
Ví dụ nổi bật là Charli D’Amelio, một trong những ngôi sao lớn nhất của TikTok, đã hợp tác với nền tảng Genies để tạo ra các NFT avatar. Những NFT này không chỉ là vật phẩm sưu tầm kỹ thuật số mà còn cung cấp quyền truy cập vào nội dung độc quyền và trải nghiệm ảo với Charli.
3. Chiến lược NFT Marketing trên TikTok
Tạo nội dung giáo dục về NFT
Một trong những chiến lược hiệu quả nhất là tạo nội dung giáo dục về NFT trên TikTok. Theo nghiên cứu của Morning Consult, 66% người tiêu dùng vẫn chưa hiểu rõ về NFT là gì và cách chúng hoạt động. Các video ngắn, hấp dẫn giải thích về NFT có thể thu hút sự chú ý và tạo ra cộng đồng quan tâm.
Ví dụ, Gary Vaynerchuk (Gary Vee) đã sử dụng TikTok để giáo dục người xem về NFT và dự án VeeFriends của ông. Các video ngắn, dễ hiểu của ông đã giúp thu hút hàng triệu người xem và xây dựng một cộng đồng mạnh mẽ xung quanh bộ sưu tập NFT của ông.
Tạo ra trải nghiệm độc quyền thông qua NFT
Các thương hiệu có thể sử dụng NFT như một cách để cung cấp trải nghiệm độc quyền cho người hâm mộ trên TikTok. Theo báo cáo của Deloitte, 74% giám đốc điều hành tin rằng NFT sẽ thay đổi cách thức tương tác với khách hàng trong 5 năm tới.
Ví dụ, thương hiệu thời trang Gucci đã hợp tác với các nghệ sĩ kỹ thuật số để tạo ra NFT độc quyền, được quảng bá trên TikTok. Những NFT này không chỉ là vật phẩm sưu tầm kỹ thuật số mà còn cung cấp quyền truy cập vào các sự kiện Gucci độc quyền và các buổi ra mắt sản phẩm trước.
Tổ chức thử thách và cuộc thi NFT
Các thử thách và cuộc thi là một phần không thể thiếu trong văn hóa TikTok. Kết hợp NFT vào các thử thách này có thể tạo ra sự tham gia mạnh mẽ. Theo một nghiên cứu từ TikTok For Business, các chiến dịch hashtag challenge có tỷ lệ tương tác cao hơn 150% so với các định dạng quảng cáo truyền thống.
Ví dụ, NBA đã tổ chức một thử thách trên TikTok, nơi người dùng có thể tạo ra nội dung liên quan đến các khoảnh khắc bóng rổ yêu thích của họ. Người chiến thắng nhận được NFT độc quyền từ bộ sưu tập NBA Top Shot, tạo ra sự kết nối giữa nội dung do người dùng tạo ra và tài sản kỹ thuật số có giá trị.
4. Lợi ích của việc kết hợp TikTok và NFT trong marketing
Tạo nguồn doanh thu mới
Việc kết hợp TikTok và NFT mở ra các dòng doanh thu mới cho cả thương hiệu và người sáng tạo nội dung. Theo báo cáo từ NonFungible.com, thị trường NFT đã tạo ra hơn 2,5 tỷ USD doanh thu trong quý đầu tiên của năm 2021 cho các nghệ sĩ và nhà sáng tạo.
Người sáng tạo nội dung có thể bán các khoảnh khắc viral của họ dưới dạng NFT, trong khi thương hiệu có thể tạo ra các bộ sưu tập NFT độc quyền liên quan đến các chiến dịch TikTok của họ. Hơn nữa, hợp đồng thông minh trong NFT cho phép người sáng tạo nhận tiền bản quyền từ các giao dịch thứ cấp, tạo ra nguồn thu nhập thụ động dài hạn.
Xây dựng cộng đồng trung thành
NFT có thể giúp xây dựng một cộng đồng trung thành xung quanh thương hiệu hoặc người sáng tạo nội dung. Theo nghiên cứu của Binance, 38% người sở hữu NFT coi việc “là một phần của cộng đồng” là lý do chính để mua NFT.
Bằng cách cung cấp quyền lợi độc quyền cho người sở hữu NFT, như nội dung hậu trường, quyền truy cập vào các sự kiện ảo, hoặc khả năng tương tác trực tiếp với người sáng tạo, thương hiệu có thể xây dựng một cộng đồng gắn bó chặt chẽ trên TikTok.
Tăng cường giá trị thương hiệu
Việc áp dụng sớm công nghệ NFT có thể giúp thương hiệu định vị mình như những người tiên phong trong không gian kỹ thuật số. Theo một khảo sát của Wunderman Thompson, 74% người tiêu dùng nói rằng họ đánh giá cao các thương hiệu đổi mới và áp dụng công nghệ mới.
Các thương hiệu như Nike đã tận dụng NFT để tăng cường giá trị thương hiệu của họ. Với việc mua lại RTFKT Studios, Nike đã tạo ra các NFT giày thể thao kỹ thuật số độc quyền, mở rộng sự hiện diện của thương hiệu vào không gian metaverse và thu hút một thế hệ người tiêu dùng kỹ thuật số mới.
5. Thách thức và giải pháp
Rào cản kiến thức
Một trong những thách thức lớn nhất đối với việc áp dụng NFT trên TikTok là rào cản kiến thức. Nhiều người dùng TikTok không quen thuộc với blockchain, ví kỹ thuật số, và cách mua NFT. Theo một khảo sát của Pew Research, chỉ 16% người Mỹ đã đầu tư, giao dịch hoặc sử dụng tiền điện tử.
Giải pháp: Tạo nội dung giáo dục dễ tiếp cận trên TikTok giải thích về NFT và cách tham gia. Sử dụng ngôn ngữ đơn giản, tránh thuật ngữ kỹ thuật, và cung cấp hướng dẫn từng bước. Các thương hiệu cũng có thể hợp tác với các nền tảng NFT thân thiện với người dùng như NBA Top Shot, nơi quá trình mua NFT được đơn giản hóa.
Biến động thị trường
Thị trường NFT nổi tiếng với sự biến động của nó. Giá trị của NFT có thể tăng hoặc giảm đáng kể trong thời gian ngắn, gây ra rủi ro cho cả người sáng tạo và người mua. Theo DappRadar, khối lượng giao dịch NFT đã giảm hơn 90% từ đỉnh cao vào năm 2021 đến giữa năm 2022.
Giải pháp: Tập trung vào việc tạo ra giá trị thực cho NFT ngoài giá trị đầu cơ. Điều này có thể bao gồm quyền truy cập vào nội dung độc quyền, trải nghiệm thực tế ảo tăng cường, hoặc các sự kiện trong thế giới thực. Bằng cách này, NFT vẫn có giá trị cho người sở hữu ngay cả khi giá thị trường biến động.
Vấn đề bền vững
NFT, đặc biệt là những NFT trên blockchain Ethereum, đã bị chỉ trích vì tác động môi trường của chúng. Theo Digiconomist, một giao dịch Ethereum trung bình tiêu thụ lượng điện tương đương với việc sử dụng điện của một hộ gia đình Mỹ trong 2,5 ngày.
Giải pháp: Sử dụng các giải pháp blockchain thân thiện với môi trường hơn như Polygon, Solana, hoặc Tezos, có dấu chân carbon thấp hơn đáng kể. TikTok đã chọn Immutable X cho sáng kiến NFT của mình, một giải pháp Layer 2 trên Ethereum cung cấp giao dịch carbon trung tính.
6. Tương lai của TikTok và NFT Marketing
Tích hợp với Metaverse
Tương lai của TikTok và NFT marketing có thể nằm trong sự tích hợp với metaverse. Theo báo cáo của McKinsey, metaverse có thể tạo ra giá trị lên đến 5 nghìn tỷ USD vào năm 2030. TikTok, với nền tảng người dùng khổng lồ và văn hóa sáng tạo, có vị thế tốt để trở thành một cổng vào metaverse.
Chúng ta có thể thấy TikTok phát triển các không gian ảo nơi người dùng có thể tương tác với nhau và với nội dung bằng cách sử dụng avatar NFT. Các thương hiệu có thể tạo ra các cửa hàng ảo trên TikTok, nơi người dùng có thể mua sắm cả sản phẩm vật lý và kỹ thuật số bằng cách sử dụng NFT làm chìa khóa truy cập.
NFT phân đoạn và sở hữu một phần
Một xu hướng đang nổi lên trong không gian NFT là phân đoạn, cho phép nhiều người sở hữu một phần của một NFT có giá trị cao. Điều này có thể mở ra cơ hội cho người dùng TikTok tham gia vào thị trường NFT với ngân sách hạn chế.
Ví dụ, một video TikTok viral có thể được tokenized thành hàng nghìn phần, cho phép người hâm mộ sở hữu một phần của khoảnh khắc văn hóa đó. Điều này không chỉ dân chủ hóa quyền truy cập vào NFT mà còn tạo ra cảm giác cộng đồng mạnh mẽ hơn xung quanh nội dung.
NFT động và trải nghiệm tương tác
Trong khi hầu hết các NFT hiện tại là tĩnh, tương lai có thể thuộc về NFT động và tương tác. Theo báo cáo của NonFungible.com, NFT động có thể thay đổi dựa trên các yếu tố như thời gian, tương tác của người dùng, hoặc dữ liệu thế giới thực, đang ngày càng được quan tâm.
Trên TikTok, điều này có thể dẫn đến các NFT phát triển dựa trên mức độ tương tác của người dùng. Ví dụ, một NFT có thể thay đổi hình thức khi video TikTok liên quan đạt đến các cột mốc lượt xem, hoặc có thể mở khóa nội dung bổ sung khi người sở hữu hoàn thành các thử thách trên TikTok.
7. Kết luận
Sự kết hợp giữa TikTok và NFT marketing đại diện cho một biên giới mới trong tiếp thị kỹ thuật số, mang lại cơ hội chưa từng có để tạo ra giá trị, xây dựng cộng đồng, và thiết lập các mô hình kinh doanh sáng tạo. Mặc dù còn những thách thức cần vượt qua, tiềm năng của sự kết hợp này là rất lớn.
Đối với các thương hiệu và người sáng tạo nội dung muốn tạo sự khác biệt trên TikTok, NFT cung cấp một công cụ mạnh mẽ để biến nội dung kỹ thuật số thành tài sản có giá trị, xây dựng mối quan hệ sâu sắc hơn với người hâm mộ, và mở ra các dòng doanh thu mới. Khi công nghệ blockchain tiếp tục phát triển và trở nên dễ tiếp cận hơn, chúng ta có thể mong đợi thấy nhiều sự đổi mới hơn nữa trong không gian này.
Cuối cùng, thành công trong việc kết hợp TikTok và NFT marketing không chỉ đơn thuần là về công nghệ, mà còn về việc tạo ra giá trị thực sự cho cộng đồng. Những thương hiệu và người sáng tạo nội dung có thể tạo ra trải nghiệm độc đáo, có ý nghĩa thông qua NFT sẽ là những người thành công trong lĩnh vực mới mẻ và đầy hứa hẹn này.
Vietnamese 