Trong thời đại số hóa ngày nay, mạng xã hội đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing của các thương hiệu. Đặc biệt, TikTok – nền tảng video ngắn đang thống trị thế giới với hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng – đã mở ra một kỷ nguyên mới cho việc quảng bá thương hiệu. Trong bối cảnh đó, “Trendjacking” nổi lên như một chiến thuật marketing hiệu quả, giúp các thương hiệu luôn duy trì sự hiện diện và độ “hot” trên nền tảng này.
Trendjacking là gì và tại sao nó quan trọng trên TikTok?
Trendjacking, hiểu đơn giản, là việc thương hiệu nhanh chóng nắm bắt và tận dụng các xu hướng đang viral để tạo ra nội dung liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Trên TikTok, nơi các xu hướng có thể bùng nổ và lan truyền chỉ trong vài giờ, trendjacking trở thành một công cụ marketing cực kỳ mạnh mẽ.
Theo nghiên cứu của Influencer Marketing Hub, nội dung theo xu hướng trên TikTok có khả năng tiếp cận cao hơn 60% so với nội dung thông thường. Điều này không chỉ giúp tăng nhận thức về thương hiệu mà còn thúc đẩy tương tác và chuyển đổi.
Lợi ích của Trendjacking trên TikTok
- Tăng khả năng hiển thị: Thuật toán của TikTok ưu tiên nội dung theo xu hướng, giúp video của bạn xuất hiện trên trang For You của nhiều người dùng hơn.
- Tiết kiệm chi phí: So với quảng cáo truyền thống, trendjacking yêu cầu ngân sách thấp hơn nhiều nhưng có thể mang lại hiệu quả tương đương hoặc cao hơn.
- Tăng tính xác thực: Khi thương hiệu tham gia vào các xu hướng phổ biến, họ thể hiện sự cập nhật và kết nối với cộng đồng.
- Thúc đẩy tương tác: Nội dung theo xu hướng thường nhận được nhiều lượt thích, bình luận và chia sẻ hơn.
- Mở rộng đối tượng: Tiếp cận những người dùng mới có thể chưa biết đến thương hiệu của bạn trước đây.
Các loại xu hướng phổ biến trên TikTok
Để thực hiện trendjacking hiệu quả, trước tiên cần hiểu rõ các loại xu hướng thường xuất hiện trên TikTok:
1. Xu hướng âm nhạc và nhảy
Đây là loại xu hướng phổ biến nhất trên TikTok. Một bài hát hoặc đoạn nhạc viral kèm theo điệu nhảy đặc trưng có thể lan truyền nhanh chóng. Ví dụ như “Savage Love” của Jason Derulo hay “Say So” của Doja Cat đã tạo ra những xu hướng nhảy toàn cầu mà nhiều thương hiệu đã tận dụng thành công.
2. Xu hướng thử thách (Challenges)
Các thử thách trên TikTok thường bắt đầu với hashtag #challenge và khuyến khích người dùng tham gia theo cách sáng tạo riêng. Chiến dịch #GuacDance của Chipotle đã thu hút hơn 250,000 video người dùng tạo ra, dẫn đến doanh số bán bơ tăng vọt.
3. Xu hướng hiệu ứng và bộ lọc
TikTok thường xuyên ra mắt các hiệu ứng và bộ lọc mới, tạo cơ hội cho thương hiệu sáng tạo nội dung độc đáo. Ví dụ, thương hiệu mỹ phẩm e.l.f. đã tận dụng hiệu ứng “Eyes. Lips. Face.” để tạo ra chiến dịch viral với hơn 7 tỷ lượt xem.
4. Xu hướng meme và hài hước
Nội dung hài hước luôn được ưa chuộng trên TikTok. Các thương hiệu như Duolingo đã xây dựng hình ảnh qua việc tạo ra các video meme hài hước với linh vật của họ, thu hút hàng triệu lượt theo dõi.
5. Xu hướng “POV” (Point of View)
Đây là dạng nội dung kể chuyện từ góc nhìn người thứ nhất, thường bắt đầu với “POV:”. Nhiều thương hiệu đã sử dụng định dạng này để kể câu chuyện về sản phẩm một cách sáng tạo.
Chiến lược Trendjacking hiệu quả trên TikTok
1. Theo dõi và phát hiện xu hướng kịp thời
Thành công của trendjacking phụ thuộc vào tốc độ. Theo nghiên cứu của TikTok For Business, các xu hướng trên nền tảng này thường có vòng đời từ 3-7 ngày. Vì vậy, việc phát hiện sớm và phản ứng nhanh là yếu tố quyết định.
Các công cụ hữu ích để theo dõi xu hướng:
- Tab Khám phá trên TikTok
- TikTok Creative Center
- Công cụ phân tích như Hootsuite, Sprout Social
- Theo dõi các influencer và creator lớn trong ngành
2. Đánh giá sự phù hợp với thương hiệu
Không phải mọi xu hướng đều phù hợp với mọi thương hiệu. Theo khảo sát của Sprout Social, 45% người tiêu dùng sẽ unfolllow một thương hiệu nếu họ cảm thấy nội dung không phù hợp với hình ảnh thương hiệu. Vì vậy, cần đánh giá kỹ lưỡng:
- Xu hướng có phù hợp với giá trị cốt lõi của thương hiệu?
- Đối tượng mục tiêu của bạn có quan tâm đến xu hướng này?
- Bạn có thể kết nối xu hướng với sản phẩm/dịch vụ một cách tự nhiên?
3. Tạo nội dung độc đáo và chân thực
Thành công trên TikTok không chỉ là việc sao chép xu hướng mà còn phải thêm vào đó yếu tố độc đáo của thương hiệu. Theo TikTok, video có tính xác thực cao nhận được tương tác nhiều hơn 50% so với nội dung quá chỉn chu và hoàn hảo.
Chipotle đã thực hiện điều này rất tốt khi họ tham gia vào xu hướng #LidFlip Challenge, nhưng thay vì chỉ lật nắp, họ đã biến tấu thành việc lật nắp hộp burrito của mình, tạo ra sự kết nối tự nhiên với sản phẩm.
4. Tối ưu hóa thời điểm đăng tải
Thời điểm đăng tải có thể ảnh hưởng lớn đến hiệu suất của video trendjacking. Theo dữ liệu từ Influencer Marketing Hub, thời gian tốt nhất để đăng video TikTok là:
- Thứ Hai: 6h sáng, 10h sáng, 10h tối
- Thứ Ba: 2h sáng, 4h sáng, 9h tối
- Thứ Tư: 7h sáng, 8h sáng, 11h tối
- Thứ Năm: 9h sáng, 12h trưa, 7h tối
- Thứ Sáu: 5h sáng, 1h chiều, 3h chiều
- Thứ Bảy: 11h sáng, 7h tối, 8h tối
- Chủ Nhật: 7h sáng, 8h sáng, 4h chiều
Tuy nhiên, thời gian tối ưu có thể khác nhau tùy thuộc vào đối tượng mục tiêu của bạn, vì vậy hãy phân tích dữ liệu riêng để xác định thời điểm tốt nhất.
5. Kết hợp với influencer
Hợp tác với influencer có thể tăng cường hiệu quả của chiến lược trendjacking. Theo MediaKix, 89% marketer cho rằng ROI từ influencer marketing tương đương hoặc tốt hơn các kênh marketing khác.
Dunkin’ Donuts đã hợp tác thành công với Charli D’Amelio, một trong những creator lớn nhất TikTok, để tạo ra “The Charli” – một đồ uống đặc biệt. Chiến dịch này đã tăng 57% lượt tải ứng dụng Dunkin’ và tăng 20% doanh số bán đồ uống lạnh.
Các ví dụ thành công về Trendjacking trên TikTok
1. Chiến dịch #EyesLipsFace của e.l.f. Cosmetics
e.l.f. Cosmetics đã tạo ra một bài hát gốc dựa trên tên thương hiệu (Eyes, Lips, Face) và khuyến khích người dùng tạo video với hashtag #eyeslipsface. Chiến dịch này đã thu hút hơn 7 tỷ lượt xem và 5 triệu video người dùng tạo ra, trở thành một trong những chiến dịch trendjacking thành công nhất trên TikTok.
2. Chiến dịch #GuacDance của Chipotle
Nhân Ngày Quốc tế Bơ, Chipotle đã tạo ra thử thách #GuacDance, khuyến khích người dùng nhảy theo nhạc để thể hiện tình yêu với bơ. Chiến dịch này đã trở thành thử thách ẩm thực có hiệu suất cao nhất trong lịch sử TikTok với hơn 250,000 video được tạo ra và dẫn đến việc Chipotle phục vụ hơn 802,000 phần bơ chỉ trong một ngày.
3. Chiến dịch #SavageChallenge của Fenty Beauty
Khi bài hát “Savage” của Megan Thee Stallion trở thành xu hướng nhảy trên TikTok, Fenty Beauty đã nhanh chóng tận dụng cơ hội này. Họ đã tạo ra các video với nhân viên và người mẫu thực hiện thử thách này trong khi giới thiệu các sản phẩm của mình. Chiến dịch này đã giúp tăng nhận thức về thương hiệu và tạo ra sự kết nối với khách hàng trẻ.
4. Chiến dịch #DontRushChallenge của NYX Professional Makeup
Trong thời kỳ đại dịch COVID-19, xu hướng #DontRushChallenge đã nổi lên, trong đó người dùng quay cảnh biến đổi từ diện mạo bình thường sang diện mạo lộng lẫy. NYX đã tận dụng xu hướng này bằng cách tạo ra phiên bản riêng với các sản phẩm trang điểm của họ, thu hút hàng triệu lượt xem và tăng cường nhận thức về sản phẩm mới.
Những thách thức và cách khắc phục khi thực hiện Trendjacking
1. Tốc độ và tính kịp thời
Challenge: Xu hướng trên TikTok có thể xuất hiện và biến mất chỉ trong vài ngày.
Solution: Xây dựng quy trình phê duyệt nhanh chóng và linh hoạt. Chuẩn bị sẵn các template và tài nguyên để có thể phản ứng nhanh với xu hướng mới.
2. Rủi ro về hình ảnh thương hiệu
Challenge: Tham gia vào xu hướng không phù hợp có thể gây hại cho hình ảnh thương hiệu.
Solution: Nghiên cứu kỹ nguồn gốc và ý nghĩa của xu hướng trước khi tham gia. Đảm bảo xu hướng phù hợp với giá trị cốt lõi của thương hiệu.
3. Sự bão hòa
Challenge: Khi quá nhiều thương hiệu cùng tham gia một xu hướng, khó để nổi bật.
Solution: Tạo ra góc nhìn độc đáo và kết nối xu hướng với thương hiệu một cách sáng tạo. Tập trung vào chất lượng nội dung hơn là tốc độ.
4. Đo lường hiệu quả
Challenge: Khó xác định ROI cụ thể từ các hoạt động trendjacking.
Solution: Thiết lập KPI rõ ràng trước khi bắt đầu (lượt xem, tương tác, chuyển đổi). Sử dụng các công cụ phân tích để theo dõi hiệu suất và điều chỉnh chiến lược.
Tương lai của Trendjacking trên TikTok
Khi TikTok tiếp tục phát triển, trendjacking cũng sẽ tiến hóa theo nhiều hướng:
1. Tích hợp AR và VR
TikTok đang đầu tư mạnh vào công nghệ thực tế tăng cường (AR) và thực tế ảo (VR). Trong tương lai, các thương hiệu có thể tận dụng những công nghệ này để tạo ra trải nghiệm trendjacking sâu sắc và tương tác hơn.
2. Nội dung do AI tạo ra
Công nghệ AI đang phát triển nhanh chóng, cho phép tạo ra nội dung nhanh hơn và cá nhân hóa hơn. Các thương hiệu có thể sử dụng AI để phân tích xu hướng và tạo ra nội dung trendjacking phù hợp với từng phân khúc khách hàng.
3. Trendjacking đa nền tảng
Ranh giới giữa các nền tảng mạng xã hội đang dần mờ nhạt. Trong tương lai, chiến lược trendjacking hiệu quả sẽ là những chiến lược có thể mở rộng liền mạch từ TikTok sang Instagram, YouTube Shorts và các nền tảng khác.
4. Trendjacking có ý thức xã hội
Gen Z và Millennials – đối tượng chính của TikTok – ngày càng quan tâm đến các vấn đề xã hội. Các thương hiệu sẽ cần tích hợp các giá trị xã hội vào chiến lược trendjacking của mình để tạo kết nối sâu sắc hơn với người dùng.
Conclusion
Trendjacking trên TikTok không chỉ là một chiến thuật marketing nhất thời mà đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược xây dựng thương hiệu dài hạn. Với sự phát triển không ngừng của nền tảng này, các thương hiệu cần liên tục cập nhật và điều chỉnh cách tiếp cận để duy trì sự hiện diện và độ “hot” trong tâm trí người tiêu dùng.
Thành công trong trendjacking đòi hỏi sự cân bằng giữa tốc độ và chất lượng, giữa việc theo đuổi xu hướng và duy trì tính xác thực của thương hiệu. Những thương hiệu có thể làm được điều này sẽ không chỉ tăng cường nhận thức mà còn xây dựng được mối quan hệ bền vững với khách hàng trên TikTok – nền tảng đang định hình lại cách chúng ta tiêu thụ nội dung trong kỷ nguyên số.
Hãy nhớ rằng, trendjacking không phải là về việc tham gia vào mọi xu hướng, mà là về việc chọn lọc những xu hướng phù hợp nhất với thương hiệu của bạn và biến chúng thành cơ hội để kể câu chuyện thương hiệu một cách sáng tạo và đáng nhớ.
Vietnamese 